Недавно стало известно, что принимать деньги от Adsense стало еще проще. Платежная система Рапида позволяет теперь выводить не только посредством почтового перевода, но и прямо на ваш кошелек вебмани. А также на карту и некоторыми другими способами. Более подробно о настройках аккаунтов (Adsense и Рапида) вы можете почитать в этом мануале. Что ж, я думаю эта новость еще больше сближает Google Adsense с российскими вебмастерами.
Преимущества контекстной рекламы над продвижением сайта в поисковых системах
Минимальные изменения по сайту — Для большинства сайтов нет необходимости переделывать структуру сайта или дизайн, чтобы использовать контекстную рекламу. Продвижение сайта в поисковых системах (SEO) часто требует изменения структуры сайта и эти изменения могут быть значительными.
Скорость — Трафик (посетители сайта) начинает идти сразу после запуска рекламной кампании. В случае продвижения сайта в поисковых системах необходимо определенное время для того, чтобы пошли посетители и нет гарантий, что это будет достигнуто.
Оплата за результат — Вы платите только тогда, когда получаете переходы посетителей. Если вы не получили посетителей, вы ничего не должны.
Использование целевых ключевых слов — Вы сами выбираете ключевые слова, по которым будет показываться ваше объявление. Это позволяет создавать максимально сфокусированную компанию. В SEO страницы появляются в выдаче по большому количеству ключевых слов и иногда эти слова не связаны с вашей кампанией по продвижению. Это может сделать SEO кампанию сложной для оценки.
Точное отслеживание и корректировка — Вы получаете быстрые, точные цифры и можете управлять кампанией в режиме реального времени. Кампания по продвижению сайта в поисковых системах может быть управляемой, но это занимает время и результаты могут не проявляться в течении нескольких месяцев.
Контроль над страницей сайта, выдаваемой по запросу — вы решаете какую страницу пользователь увидит при переходе с рекламного объявления. В SEO посетитель может попасть на любую страницу вашего сайта в индексе поисковой системы.
Управление регионами — Вы контролируете регионы и страны, где объявление будет показываться посетителям. В SEO вы не имеете контроля на местом отображения ваших сайтов по запросам.
Купить позицию — хотите занять первое место? Вы можете просто купить его в системе контекстной рекламы. В SEO занять желаемую позицию не просто, а по высоко конкурентным ключевым словам практически невозможно для новых сайтов.
Контроль над бюджетом — Вы можете определить сколько готовы платить за любой период и остановить или возобновить кампанию, когда это будет удобно. SEO требует начальных вложений и кампанию невозможно выключить и включить также легко как контекстную рекламу.
Контроль времени показа — Имеется возможность задавать время показа объявлений, в SEO такой возможности нет.
Преимущества поискового продвижения сайтов (SEO)
Имея такие возможности и гибкость контекстной рекламы, почему люди используют продвижение сайтов в поисковых системах?
Это происходит по двум причинам:
стоимость за клик и доверие
SEO (продвижение сайта в поисковой системе) имеет нулевую стоимость за клик. Конечно, это не означает что SEO бесплатно. SEO требует времени, а время стоит денег. Оно также включает стоимость построения ссылочной массы (обратных ссылок). Однако, вложения в успешно выполненную кампанию могут быть эффективней контекстной рекламы.
Людям свойственно доверять естественной выдаче поисковой системы больше чем рекламным объявлениям. Естественная выдача получает львиную долю внимания пользователей и кликов.
Однако, следует отметить, что исследование активности глаз пользователей показывает что более высокие позиции как естественной поисковой выдачи, так и рекламных объявлений получают больше внимания, чем расположенные на более низких позициях естественные результаты или рекламные объявления.
Преимущества совмещения SEO и контекстной рекламы
Одной из самых мощных SEO стратегий является совмещение контекстной рекламы и продвижения сайта в поисковых системах, при этом используются достоинства обоих методов.
Контекстная реклама — идеальная тестовая площадка для SEO. Как правило, оптимизаторы оценивают стоит ли ключевое слово затрачиваемых на него времени и усилий. Возможно, ключевое слово не получает так много трафика, как это отображает статистика поисковых систем (Примечание переводчика: например, wordstat.yandex.ru). Запуская кампанию контекстной рекламы раньше чем SEO кампанию, оптимизатор может получить более точную оценку количества поискового трафика. Специалист по продвижению сайтов также может протестировать как влияет оптимизация текстов для поисковых систем на конверсию сайта.
С другой стороны, можно корректировать кампанию контекстной рекламы, на основании статистики по переходам с поисковых систем (Примечание переводчика: например, liveinternet.ru, Google Analytics, Яндекс Метрика и др). Т.к. статистика посещений иногда может подсказать прибыльные ключевые слова, которые не покажет сервис по подбору ключевых слов в системе контекстной рекламы.
SEO кампания проводимая в течении длительного времени должна уменьшить стоимость за клик в комбинированной стратегии. Если сайт занимает высокие позиции для дорогих ключевых слов, то вы можете исключить эти ключевые слова из кампании контекстной рекламы и использовать высвобожденные средства для других ключевых слов.
По материалам: ppcblog.com
Работать через веб-интерфейс Google Adwords не сложно после приобритения небольшого опыта, но многие вещи представлены в неудобной форме, например, в графе «статус» в списке ключевых слов оценка качества ключевого слова показывается только при наведении мышкой. Непростой задачей будет и перенос компании с одного аккаунта в другой.
Для облегчения управления рекламными компаниями гугл выпустил утилиту Google AdWords Editor. В ней можно работать в режиме оффлайн и сохранять вносимые изменения при выходе в интернет. Перенос компании с одного аккаунта на другой не составит труда, т.к. есть функции экспорта и импорта компаний.
Советую поработать с этой утилитой всем, кто активно использует Google Adwords.
